На этом этапе уже понятно что именно ищут пользователи Вашей целевой аудитории и как работают сайты основных конкурентов. Определение структуры Вашего сайта базируется на понимании по каким ключевым словам будут приходить пользователи и принципе наименьшего количества кликов на пути к интересующим товарам и услугам — чем меньше переходов по сайту надо сделать пользователю, тем больше вероятность совершения покупки. В большинстве случаев правильно разработанная структура позволяет приводить Вашего клиента из поисковой системы сразу на целевую страницу.